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点赞槟榔广告被禁 广告宣传应以健康为卖点
2022-11-19

9月17日,国家广播电视总局办公厅发布通知,要求停止利用广播电视和网络视听节目宣传推销槟榔及其制品。  这一规定可谓大快人心,可以看出国家治理槟榔广告乱象的坚决态度。槟榔本就含有强烈的致幻致癌物质,长期食用会对口腔黏膜造成机械创伤,引发口腔癌。在2013年被国际癌症研究中心列为一级致癌物,土耳其直接立法,规定槟榔为毒品,禁止携带。早在之前,火爆网络的综艺节目《这!就是街舞》中大肆宣传槟榔的提神醒脑效果引起轰动,遭到网友质疑谴责。其实不仅《这!就是街舞》,很多综艺节目、电视节目都在堂而皇之的植入槟榔广告,甚至把槟榔包装成健康食品,对其赞不绝口。

早在2019年湖南槟榔食品行业协会就曾发布通知,要求企业停止广告宣传,但却没有明显效果。危害如此大的槟榔,宣传广告却泛滥不绝,一方面是由于我国缺乏对槟榔的行业立法,对其生产、销售及其食用没有明确规定,紧靠商业协会等行业内部自律无法有力引导槟榔行业的健康发展;另一方面可以看到综艺节目同槟榔销售企业存在巨大利益链条,丰厚的赞助金和受众群体购买槟榔的巨大利润,让企业和综艺主办方达到了利益“双赢”。

槟榔广告被禁播是为社会群体尤其是青年一代的健康成长保驾护航,更强化对广告行业的监管,指导其有序发展,为社会弘扬好声音、传播正能量,同时也有着规范槟榔产业的积极态度。当然,要想达到各行业的规范发展,仅靠政策支撑远远不够。广播电视及网络平台要有高度的社会责任心,提高广告准入的门槛,多宣传健康向上的产品,而槟榔行业内部也应加强管理,广告宣传需明确槟榔的危害性,引导理性消费。(董吴瞳)